Protejarea împotriva folosirii improprii a brandului

Ești proprietarul unui brand și ai constatat că acesta este folosit pentru a genera altor persoane trafic online?

În calitate de consumator ai întâlnit practici comerciale neloiale online, linkuri sau reclame înșelătoare? Ai fost pus în situația în care ai dorit să cumperi un produs online și reclama te-a indus în eroare? Ai dat click pe un link și ai fost redirecționat pe un site complet diferit?

Scopul acestui articol este să atragem atenția asupra folosirii improprii a mărcii unei persoane (mai bine cunoscută sub denumirea de „brand”), fapt care atrage consecințe negative atât asupra proprietarului mărcii respective cât și asupra consumatorului.

Aflați mai multe »

Diferențele dintre marcă, emblemă și denumirea societății

Marca, emblema și denumirea societății reprezintă elemente de identificare și diferențiere a comercianților pe piață.

Este foarte important ca orice antreprenor, dezvoltându-și o afacere, să-și protejeze drepturile de proprietate intelectuală în special asupra acestor elemente: marca comercială, emblema și denumirea societății.

Scopul pe care trebuie să îl îndeplinească fiecare element, organismul care efectuează înregistrarea acestora și legislația care le reglementează — acestea sunt diferențele cheie dintre marcă, emblemă și denumire.

Aflați mai multe »

45 de logo-uri cu mesaje ascunse

De cele mai multe ori, când își creează logo-ul, fiecare întreprindere încearcă să fie cât mai originală și să redea prin logo-ul său denumirea companiei sau activitatea acesteia.

La crearea logo-ului, fiind în calitate de antreprenor, ar trebui să atrageți atenția designerului pentru ca acesta să ia în calcul nu doar un posibil text scris, un simbol grafic sau o oarecare combinație de litere, ci asupra modului de a crea un logo cu mesaj ascuns. Iar dacă nu aveți angajat un designer, puneți în aplicare ideile pe care le aveți referitor la crearea unui logo, nu vă fie frică să experimentați și să încercați diferite combinații.

Nu e un lucru deloc simplu, însă cu siguranță memorabil pentru clienții care vor desluși mesajul ascuns al logo-ului companiei dumneavoastră. Companiile care au astfel de logo-uri se diferențiază într-un fel sau altul de celelalte prin logo, creativitate, inventivitate și o popularitate printre rândurile clienților.

Aflați mai multe »

Logo-uri cu mesaje ascunse

Orice companie tinde să aibă un logo al său, o marcă prin care s-ar diferenția de ceilalți, un simbol grafic care ar determina clienții să memoreze mai rapid brandul companiei. La crearea unui logo se iau în considerație mai multe detalii, cum ar fi: desenul, textul, culoarea, dar și originalitatea logo-ului.

Designul unui logo poate părea uneori la prima vedere foarte simplu și lipsit de imaginație, dar analizându-l, putem înțelege că de fapt acel logo are un mesaj ascuns cu dibăcie. De cele mai multe ori, designerii încearcă să creeze logo-uri cât mai simple, dar în același timp să fie memorabile și originale, neobișnuite și remarcabile, să simbolizeze întreaga companie și valorile sale.

Una dintre cele mai grele însărcinări pentru designeri este crearea unor logo-uri abstracte, cu subânțeles sau mesaje ascunse, și care de cele mai multe ori valorează mai mult decât un design modern, perfect și înțeles de la sine.

Aflați mai multe »

Ce este brandul?

Brandul constituie elementul cheie în procesul de dezvoltare al unei companii, de aceea este important ca acesta să fie utilizat efectiv în procesul de vânzări.

O imagine de brand pozitivă și puternică este foarte greu de creat, dar mai ales de păstrat, iar costurile nu sunt deloc neglijabile. Sunt foarte multe branduri pe care le cunoaște practic toată lumea, cum ar fi: Coca-Cola, Parker, IBM, Microsoft, Apple și multe altele, însă acestea au avut nevoie de ceva timp pentru a-și crea propria lor imagine.

Brandurile sunt acele resurse intangibile care trebuie dezvoltate zi de zi și menținute cu mare grijă. Caracteristicile unui brand sunt: reputația, încrederea și recunoașterea în rândul clienților.

De obicei, fiecare întreprinzător care dorește să devină un antreprenor de succes și să-și formeze în timp un brand, urmărește să facă produsul sau serviciile sale relevante pentru publicul-țintă.

Aflați mai multe »

Dreptul de autor

Dreptul de autor reprezintă o formă de protecție a operelor de creație intelectuală în domeniul literaturii, artei și științei. Autorul operei (lucrării) beneficiază de protecție patrimonială și morală odată cu crearea acesteia, indiferent de faptul dacă lucrarea este sau nu publicată.

În România, dreptul de autor asupra unei opere literare, artistice sau științifice, precum și asupra altor opere de creație intelectuală este recunoscut și garantat în condițiile Legii nr. 8/1996 privind dreptul de autor și drepturile conexe. Acest drept este legat de persoana autorului și comportă atribute de ordin moral și patrimonial.

Legea Republicii Moldova privind dreptul de autor și drepturile conexe prevede că sunt protejate atât operele prezentate în formă scrisă, cât și cele orale, audio sau video-imprimate, imaginile, sculpturile, machetele, construcțiile, precum și alte forme cunoscute în prezent sau care vor fi descoperite în viitor.

Aflați mai multe »

Marca comercială

Marca comercială sau marca înregistrată este orice semn susceptibil de reprezentare grafică, care servește la deosebirea produselor și/sau serviciilor unui comerciant (sau ale unui grup de comercianți) de cele ale altora.

Marca poate fi constituită din cuvinte (inclusiv nume de persoane), litere, cifre, desene, combinații de culori, elemente figurative, forme tridimensionale, în special forma produsului sau a ambalajului acestuia, precum și orice combinații ale acestor semne.

Marca poate fi înregistrată în orice culoare sau combinație de culori, inclusiv în alb-negru. Marca înregistrată în alb-negru poate fi folosită în orice culoare sau combinație de culori. Semnul solicitat în calitate de marcă color se înregistrează și se protejează numai în gama de culori prevăzută de înregistrare.

Aflați mai multe »

Stabilirea denumirii afacerii

La etapa lansării în afaceri, o decizie importantă pe care o ia întreprinzătorul este alegerea denumirii afacerii, care reprezintă numele de firmă și permite deosebirea unei afaceri de altele.

Alegerea denumirii reprezintă un proces migălos și complicat, dar care are o semnificație aparte, deoarece denumirea poate juca un rol important în promovarea afacerii.

Astfel, o denumire reușită poate trezi interesul potențialului client, pe când una mai puțin reușită poate să-l lase indiferent, cu toate că afacerea respectivă oferă, eventual, produse sau servicii de o calitate mai înaltă.

Aflați mai multe »

Alegerea logoului și a denumirii firmei

Logoul firmei. Începerea unei afaceri, lansarea unui produs sau a unui brand nou sunt de neconceput fără alegerea unui nume și elaborarea unui logo (emblemă, siglă, icon). Logoul poate fi de două tipuri: text cu font special (de exemplu Coca Cola, Panasonic, Google) sau grafic, combinând textul și simbolul (de exemplu Nike sau Adidas).

Un logo reușit oferă unei firme avantajul de a fi reținută în memoria potențialilor clienți. Acesta poate fi unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing. Logoul este pentru un brand ceea ce amprenta digitală este pentru o persoană: un semn unic, care ajută la identificare. La suprafață, funcția practică a unui logo este aceea de a identifica și diferenția o companie, un produs sau un serviciu. În profunzime însă, sarcina unui logo este mult mai complexă și ține de funcțiile simbolice ale acestuia: crearea de asocieri mentale cu valorile brandului.

Logoul este chipul unui brand; este fața care corespunde unui nume. Atunci când un nume își dorește să fie o marcă, are nevoie să fie recunoscut, să aibă identitate. Logoul va lucra întotdeauna fără greș în sensul acesta. Logoul face parte din arhitectura brandului și, ca atare, nu poate fi perceput separat. Este un fel de înainte-mergător al brandului, cu care consumatorii iau contact înainte de a cunoaște brandul.

Aflați mai multe »