Designul unui logo poate părea uneori la prima vedere foarte simplu și lipsit de imaginație, dar analizându-l, putem înțelege că de fapt acel logo are un mesaj ascuns cu dibăcie. De cele mai multe ori, designerii încearcă să creeze logo-uri cât mai simple, dar în același timp să fie memorabile și originale, neobișnuite și remarcabile, să simbolizeze întreaga companie și valorile sale.
Una dintre cele mai grele însărcinări pentru designeri este crearea unor logo-uri abstracte, cu subânțeles sau mesaje ascunse, și care de cele mai multe ori valorează mai mult decât un design modern, perfect și înțeles de la sine.